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近日，商务部等4部门联合印发通知，部署开展“老字号中华行”活动，促进老字号守正创新，着力恢复和扩大消费，推动中华优秀传统文化融入现代生产生活。

据悉，活动将聚焦消费提振、品牌集聚、文旅联动，实施老字号进街区、进社区、进景区、进平台、进校园“五进行动”，通过展览展示、文化交流、商贸对接、投资招商、集中入驻等方式，以“走进”为契机推动建立合作长效机制，充分发挥老字号示范带动作用，丰富商品服务供给，便利居民日常生活，释放品牌消费潜力，促进非遗保护传承，弘扬中华优秀传统文化。

根据通知，此次活动将以全国试点示范步行街为重点，组织老字号企业组团在街区开展形式多样的集中展示展销活动；推动老字号企业加大节令、时令商品供应，推出更多贴近社区居民日常生活需要的新产品新服务；引导老字号企业与旅游景区、度假区加强合作，打造文化消费新场景；支持老字号企业入驻电商平台开设旗舰店，推动老字号开拓增量市场；鼓励老字号企业走进学校开展劳动实践、创意创业、文化体验等特色活动，协助中小学校开设老字号技艺传承、文化传播等特色课程。

通知提出，各地、各有关单位要充分认识“老字号中华行”活动的重要性，结合全年老字号工作安排和消费促进活动计划，科学规划、统筹谋划；各地要切实发挥当地老字号协会等行业协会支撑作用，坚持企业自愿原则，认真组织好“老字号中华行”活动，确保科学有序；各地要主动与当地宣传部门加强联系，对“老字号中华行”活动加大宣传力度，持续营造良好活动环境和舆论氛围。（王国浩）

（编辑：刘珊）

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